印度是一个拥有超过14亿人口的大国，也是一个智能手机市场的重要战场。印度的手机注册用户超过9亿，但只有1.1亿至1.2亿人拥有智能手机，也就是说印度的智能手机普及率只有大约10%。数据显示，印度是中国和美国之后智能手机出货量第三大的国家，且和已经触及天花板的中国不同，印度智能手机出货量目前保持着高增长率。
一、印度手机市场份额状况
印度人们手中的手机品牌可谓五花八门、琳琅满目。然而，其中有几个品牌却受到了广大用户的热烈追捧。据媒体报道，印度智能手机市场在2024年第二季度迎来了1%的微弱增长，总出货量达到令人瞩目的3640万台！这个数字让人不禁为之惊叹，而更令人瞩目的则是各品牌之间的激烈竞争。
小米（含POCO），它以惊人的约670万台出货量稳坐市场份额宝座，高达18%！小米手机一直以来都在印度市场拥有着无可撼动的地位，常常登上销售冠军的宝座。这一切得益于其高性价比的产品以及行之有效的市场策略，赢得了无数印度消费者的心。
vivo同样以约670万台的出货量紧追其后，占据了18%的市场份额。vivo在印度市场的表现同样可圈可点，产品线丰富多样，涵盖了从入门级到高端的各个价格区间。vivo手机以其卓越的拍照功能和时尚的设计风格，成为众多年轻消费者的心头好。
三星以 610 万台的出货量，占据了 17%的市场份额。作为全球知名的手机品牌，三星在印度市场同样拥有大量的忠实用户。三星的 Galaxy 系列手机在印度市场广受欢迎，特别是其旗舰机型和 A、F、M 等中低端系列，它们以高性价比和可靠品质受到了印度消费者的喜爱。此外，三星还推出了一系列针对印度市场的特别版手机，进一步巩固了其在当地市场的地位。
realme 以 430 万台的出货量，占据了 12%的市场份额。在印度市场，realme 凭借竞争性的价格和出色的性能，赢得了大量市场份额。其中，GT 系列和数字系列在印度市场非常受欢迎，这些手机不仅具备强大的性能，而且外观时尚，深受年轻消费者的青睐。此外，realme 还不断推出新的产品线，如 C 系列和 Narzo 系列，以满足不同消费者的需求。
OPPO（不含一加）以 420 万台的出货量，占据了 11%的市场份额。OPPO 在印度市场通过全方位的产品布局，满足不同消费者的需求。OPPO 手机在拍照、续航和设计方面都有不俗的表现，尤其是其 Reno 和 Find X 系列，更是备受关注。此外，OPPO 还积极拓展线下渠道，加强与当地零售商的合作，提高产品的市场覆盖率。同时，OPPO 也注重品牌建设，通过赞助体育赛事等方式提升品牌知名度。
iPhone在印度的销量呈现出惊人的增长态势！据统计，其同比增长率高达令人瞩目的50%！这一成绩让印度成功晋升为苹果公司的第五大iPhone市场，并在全球iPhone销量中的份额逼近4%。如今，苹果公司已在印度建立起生产线，涵盖了包括最新款iPhone 15等多款热门机型，但高端的Pro和Pro Max系列却并未在当地生产。值得一提的是，这些产品的大部分产量都将用于出口，满足国际市场的需求。对于苹果来说，印度市场已经不仅仅是一个单纯的销售渠道，更是一个关键的生产基地。在上一财年，苹果的组装合作伙伴在印度生产的iPhone产值实现了翻倍，突破了140亿美元大关。未来，苹果公司计划将印度作为重要的生产中心，目标是让25%的iPhone在这里诞生。然而，目前这个数字仅停留在5%-7%之间，仍有巨大的潜力等待挖掘。
而除了这些国际品牌外，印度也有一些本土手机品牌，如Micromax、Intex、Lava和Karbonn等。这些品牌曾经在印度市场占有一定的份额，但近年来受到韩国、中国等外部手机厂商的强劲竞争，逐渐失去了优势。
根据报道，2014年时，印度主要本土手机品牌有四个，统称为牛奶（MILK），Micromax、 intex、 lava和karbonn，合计占据印度市场的46%，全部本土手机品牌市场份额达54%。而到了2020年，这四个品牌的市场份额已经跌至不足5%，全部本土手机品牌市场份额也降至不足10%。
由此，我们也可以看出，虽然很多核心技术来自美国和日本，但是印度人更多的选择购买中国品牌的手机，而非美国手机。
二、印度自主研发手机品牌
印度自主研发品牌手机起步较晚，虽然印度自主品牌手机在市场竞争中面临着来自国外品牌的挑战，但它们通过提供创新且价格合理的产品，仍在市场中占有一席之地，尤其是Micromax等品牌，通过不断创新和适应市场需求，保持了一定的市场地位。印度本土手机品牌主要有：
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1、Micromax
自从 2007 年涉足移动手机领域以来，Micromax 便开始崭露头角。经过多年的努力与拼搏，截至 2023 年，它已经成长为全球第十二大的手机制造商。这一成绩不仅证明了其品牌实力，也展示了其在国际市场中的竞争能力。
Micromax 的成功并非偶然。一直以来，它都以生产创新本土化且价格实惠的产品而闻名于世。这种策略使得 Micromax 在十几个国家建立了领先品牌地位，赢得了众多用户的喜爱和支持。
值得一提的是，Micromax 虽然拥有自己的研发团队，但大部分手机都是由中国大陆、中国台湾以及韩国的代工厂生产制造。这些代工厂凭借先进的技术和工艺，为 Micromax 提供了高质量的产品保障。同时，Micromax 将重点放在印度市场，推出了一系列针对当地消费者需求的特色手机。例如，考虑到印度消费者对多SIM卡的特殊需求，Micromax 专门生产了多 SIM 卡手机，以满足他们的使用习惯。此外，Micromax还注重手机的外观设计和功能配置，力求给用户带来更好的使用体验。
Micromax 的发展历程充满了机遇与挑战。面对日益激烈的市场竞争，它始终坚持创新理念，不断提升产品质量和服务水平。正是这种精神，使得 Micromax 在全球手机市场中占据了一席之地，成为了印度乃至全球手机行业的佼佼者。其产品在设计和功能上往往能紧跟国际潮流，如Micromax IN Note 2手机的设计就受到了三星S21系列的启发。
Micromax在印度市场有着显着的市场份额，并曾一度挑战三星的市场领先地位。其Canvas系列智能手机出货量迅速增加，推动了公司的整体增长。
2、Lava